御寒的棉衣,往往是别人给你披上的

2019-08-18 16:03:20|来源:巴渝车网|类型:原创|编辑:cliff|浏览(7662)

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从2018年至今,在这长达一年多的市场洗礼后,中国汽车行业也早已开始孕育着新一轮的消费转型与产业变革。大兴之前必有大的挑战。在国内车市的曙光真正来临之前,寒冬目睹了车市的浮浮沉沉。有的品牌黯然退市,有的品牌肆意生长。也正是那些能禁受严寒考验、历经岁月荆棘的悍将,才能真正称得上是标杆与传奇。

有时候,光靠自己是不行的

口碑的价值,在寒冬中变得尤为重要!就像是一家车企,不论是推出新品,还是推出大幅度的优惠政策,这都只是独自取暖。这个时候,真正能帮企业御寒的,正是平日积攒的用户口碑,让消费者为你披上一件御寒的棉衣,是这个车是寒冬中最可贵的财富。就像是城市SUV市场的引领者—RAV4,对此深信不疑。

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这是一则海外的RAV4车主在社交网站上发布的消息,因为RAV4的超高五分时时彩系数,让她和家人在车祸中安然无恙,毫发无伤。也正因如此,这位车主当即决定下一辆车还选择RAV4。这样的赞美与认可,就是RAV4在市场中站稳脚跟的最大保证。

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同样的,这位丰田的员工,在社交网站上表示:每当在街面上看到RAV4的身影,总是感到与有荣焉。可见,不论是用户、还是粉丝,当他们对一款车型形成了高度的认知与信任,这种财富都将化作一款车型在市场的制胜法宝,在市场繁盛时变得格外耀眼,在市场低迷时变得格外暖心。

提及口碑,不论是传统车企,还是造车新势力,都面临着巨大的压力。伴随我国汽车市场由增量竞争转入存量竞争,淘汰分化也在进一步加剧。换言之,品牌力、品质力突出的车型将收获更多的信任,而这也正是从口碑赢弱,竞争力不足的竞品中抢夺过来的。持币观望的消费者不会轻易相信铺天盖地的产品宣传信息,反而会直接抓取每款车的“关键词”,讲再直白一些,也就是“口碑”是一款车值不值得买的最好背书。

先知、先行,收获口碑水到渠成

哪怕市场再过多变,“先知、先见、先行”仍将是老姜所表明的态度。换言之,先人一步打稳根基,才能再往后的突发状况中处变不惊。而这也是RAV4作为城市SUV先行者的态度。从RAV4与中国市场结缘的故事开始说起,第三代RAV4正式的一分3d,可谓是“千呼万唤始出来”,和前两代车型相比,2.0L直列四缸发动机、四驱系统的加持,大气时尚、外挂小书包的造型,和彼时已经彻底偏向城市的第四代CR-V形成了鲜明的对比,让消费者真正有了不用在城市与山野间纠结的选择。

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延续SUV市场的例子,几年的浪潮高涨,让很多车企忽略或者选择忽略了口碑沉淀的重要性。但如今寒冬中,口碑却成为了实实在在的生存法则。能够被市场承认,且被各个大发排列3所接受的车型并不多,而RAV4绝对能算是其中之一。这不仅仅是因为它是城市SUV的开创者,更是由于在25年变幻莫测的市场中,它的每一步都能走得格外稳健。

纵观今年上半年,虽然德系上位、美系换新,但是聚焦头部车企,其中最稳定的依旧是日系品牌。这离不开其稳定的市场基盘和可靠的产品质量。且伴随消费升级、楼房贷款和股市下跌等诸多周边因素带来的资金压力,绝大多数用户都会选购一款质量可靠的产品。而高质量正是日系车的优势,相比之下,丰田的表现则显得非常“硬核”。尤其是品牌SUV阵营中的当家先锋--RAV4,上市已有25载,仍在全球市场不景气的情况下,力夺2018年全球销量冠军,成绩着实亮眼。

重拾理性,值得庆幸

的确,“一个市场长期处于高增长期,出现回调或是停滞”的现象,完全符合当前经济发展的正常规律。毕竟在过去的十年间,中国车市以近乎疯狂的速度从年销不过千万辆的低位,一跃站上了全球汽车消费市场的榜首,实在太过令人错愕。到如今,能够重拾理性,从高速度向高质量发展,是一件值得庆幸的事情。

正是在这一关隘,随着SUV的关注度愈发高涨,这一细分领域里,深埋其中的暗潮非但没有停歇,反而愈演愈烈。一旦被打上标签,被车市洪流推着向前涌动之后,曾经本应属于自己的初心,将在寒冬中的迷茫中逐渐慢下脚步,最终被大发排列3的磨盘碾碎,消散在岁月的长河里。理性,正是像RAV4这样久经沙场的悍将,做出的觉悟。

历经25年考验的RAV4轩逸自然很清楚“一个车型的成功始于最初的高起点与高要求”的研发初衷。RAV4的走红,与它前所未有的定位策略有着密不可分的关系。但从长远来看,伴随传承与变革,RAV4不断升级的产品力,才是其成为“车市常青树”的根本。根据“可同时兼顾通勤与户外休闲“之需求,第一代车型舍弃耗油大排量引擎,2.0L L4自吸发动机以138匹的最大马力搭配4WD四轮驱动底盘,让消费者知道:越野可以很轻松。

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更重要的是,历经了四代车型眼花,RAV4不仅没有遗失其城市SUV的强大内核,且更多了丰田的QDR品质保障。造车始终不是一场只靠资本就能运作的游戏,最终还是要靠产品在市场上站稳脚跟。丰田汽车“总舵手”丰田章男曾说过,丰田是最看重产品质量与可靠性的企业。而他一直挂在嘴边的QDR,也就是代表丰田品牌形象的高品质(Quality)、高可靠性(Durability)、高耐用度(Reliability)。得益于坚持QDR的严格标准,让丰田汽车一直屹立于全球汽车界领先位置。

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事实上,一汽丰田也一直坚持贯彻这一标准,从研发到采购再到生产层面,保证产品从开发之初到生产、制造以及品控方面都做到精益求精。除了前期做好准备工作,每辆一汽丰田的车型在推向市场之前都要经过涉水测试、低温测试、高温测试、电波障碍测试、台架测试、恶劣路况耐久性测试等多重的测试和考验。不仅如此,一汽丰田对每一个零部件都会进行严格测试,确保零部件的品质100%符合丰田全球的品质要求。RAV4正是在这样严苛的标准之下落地,在产品、设计、生产制造环节一丝不苟,为用户带来更好体验。

底气,源于实力

可以说,正是这种源自大发排列3之变,却高于大发排列3的洞察力,使得一代又一代的RAV4,成为名副其实的行业标杆。换言之,虽然多变的市场总催生着中国新生代消费者,对汽车这一早已步入成熟期的机械体,理应承载的意义一再加深,在25载岁月沉淀之中,老辣的RAV4在洞察这些千变万化的诉求的同时,那种深入骨血内,以“兼顾城市与越野,为用户带去更好驾乘体验”的主题,从未被其舍弃。

同为被市场眷顾的CR-V、奇骏等仍秉承着老成持重的姿态,难以放下中庸身段之时,在RAV4的身上,能看到那种从未被淘汰的张扬、锐利且“振奋人心”的设计。就像是镶款的RAV4荣放同样在动力上依然坚守着当初的那份执着,相比“日系三杰”中林改两位选择了涡轮增压,RAV4荣放搭载的2.0L VALVEMATIC发动机,凭借可变气门正时技术,兼顾了强劲与高效。且自然吸气发动机的优势在于后期养护成本上,这也要得益于丰田一贯的好品质,这也是RAV4荣放相比竞品最有底气的。

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在中国车市过去30年的进程中,有一种共识,是所有消费者都能达成的:即“路遥知马力,日久见人心。”如今,RAV4已经拥有超过百万的中国车主,这也是助力RAV4在全球市场进一步发展的底气所在。作为全球最大的汽车消费市场,RAV4在中国市场上始终展现着无出其右的实力,以产品实力著称的同时也在不断发挥着自身的潜力。如此的实力与口碑的良性循环,为RAV4这颗市场中的“常青树”提供了绝佳的养分。

小结

经济大环境不好,消费者眼光愈发严苛,市场需求自然下降,这对车企来说无疑是一次当头棒喝,于是救市、价格战、降库存等政策与手段甚嚣尘上。然而,在绝对的市场下行面前,这些都是细雨微风,翻不起惊涛骇浪。经济下行,没人能独善其身,只是面临轻重缓促的区别。于各车企而言,当务之急要做的是,抛弃任何幻想,裹紧棉被过冬,夯实体系力,为下一个春天的到来发起冲锋做积极准备。

基于这样的逻辑认知,我们再来看这波车市下探可能更为透彻。经济大环境不好,那么作为最大的实体产业之一,汽车业自然首当其冲。而且,没有人知道这波经济下行的尽头在何方,也没有人知道车市到底会下探到何种地步,“权重颠倒”也就意味着“择优录用”。“反思”和“学习”之后,“未雨绸缪”必然的。各家车企没人愿意把这一段“窘迫的时光”当作黄连吞下,因此不如带着学习和敬畏的心,看看别人是如何更好的御寒的。

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