包头汉中首发成功 秋季展崭新启程

2017-08-31 20:48:25|来源:巴渝车网|类型:原创|编辑:cliff|浏览(12264)

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[导读] 8月25~27日,2017(第十届)中国名城汽车巡展来到陕西的汉中和内蒙的包头,为两地市民带来精彩的汽车文化盛宴,三天时间,两处现场人来人往,热闹非常,始终洋溢在欢乐气氛中。

8月25~27日,2017(第十届)中国名城汽车巡展来到陕西的汉中和内蒙的包头,为两地市民带来精彩的汽车文化盛宴,三天时间,两处现场人来人往,热闹非常,始终洋溢在欢乐气氛中。

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包头站热闹开场

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汉中站如约举行


包头可谓名城巡展的老根据地,西部巡展创办伊始,这里便是主要站点城市,到今年名城巡展已经连续9年光顾包头。“这里的经销商,老百姓对名城巡展已经很熟悉了,每年秋季不少经销商主动和组委会联系,询问具体的举办时间和场地,积极进行展前的准备。”组委会执行负责人介绍。

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包头站现场人气十足


面对一年一次的巡展带来的购车良机,包头当地市民显示出不容错过的态度,展会期间现场人气很旺,看车选车订车的市民络绎不绝。参展经销商们更是积极,纷纷推出力度罕见的促销政策吸引消费者购买,并在现场频频开展车型推介、试驾演示等活动。组委会为带动销量推出的“购车抽奖”活动很受欢迎,在抽奖区经常可以看到销售人员陪伴着订车客户参与抽奖,喜悦神情洋溢在张张笑脸上。

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一位订了上汽大众全新途观的消费者在参加抽奖活动时告诉记者,自己这已是第二次在巡展现场订车,上次在7年前,那是自己买的第一辆车,这次换车仍然选择在巡展现场,是因为对巡展信任,而且觉得价格方面更实惠。


汉中站是今年百强巡展系列活动90多个举办城市中惟一一个办了两次的站点,据现场负责人介绍,这也是巡展活动创办十几年来第一个年内办两次的尝试,这样的尝试选择在汉中,就是因为汉中办展效果一直非常突出,人气、销量都很显著,厂商对参加汉中站巡展意愿很强。

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汉中站现场活动场景


汉中站三天时间里,虽然遇到了秋雨,但雨停的时候依然有很多市民来现场赏车选车。特别是汉中站的夜场活动,人气十足。来自少儿舞蹈学校的小朋友的表演很精彩,吸引了很多人。东风风行自请的舞蹈演员在车顶跳舞,展示天窗强度的节目颇具新意。一汽-大众对活动的准备工作很用心,自请的舞蹈演员在展位前跳舞,把很多人的目光聚集在该展位上。东风悦达起亚展位的布置别具一格,非常亮眼。

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汉中站夜场场景


据了解,汉中站和包头站是2017百强巡展系列活动秋季展的首发站点,随着两地站点的圆满举办,将活跃在整个秋季的三四级汽车市场营销大戏也宣告正式启程。从8月25日到11月5日,第十届中国名城汽车巡展将在陕西的汉中、安康、渭南,河北的沧州、邯郸、邢台,山东的东营、聊城,四川的攀枝花,云南的玉溪、曲靖、大理,广西的柳州、玉林、桂林,贵州的遵义,内蒙古的包头、通辽,黑龙江的大庆、佳木斯,辽宁的锦州,吉林的松原、通化,共计23个城市举办;从9月8日到11月19日,第十四届全国百强县市汽车巡展将分别在江苏的海安、沭阳、丹阳、宜兴、如皋、张家港、吴江、昆山、东台、江阴、邳州,浙江的余姚、苍南、乐清、诸暨、象山、海宁、长兴、安吉,广东的新会、惠阳、南海,福建的石狮、福清,共计24个县市举办。

也就是说,不久将来,今年的百强巡展系列活动秋季展将在西部、东北、长三角、珠三角、海峡西岸等区域全面展开。据了解,秋季展各项准备非常充分,并且为保证展会效果推出了诸多新的举措。为了解具体情况,didu酱采访了组委会部分人员。

百强巡展组委会执行经理强新:金九银十秋来到,又是一年巡展季,2017年9~11月,我们执行小组将在苏、粤两省八市掀起车市购车热潮,本季展会除常规的展示活动之外,根据地域性以及消费习惯,融入了更多差异化车展元素。宣传集客方面,除了传统媒体与新媒体的强强组合,我们还通过驾校、乡镇巡游、路演、经销商展厅活动等方式将活动信息更精准的传递到目标受众;活动方面,抛去以往枯燥的讲车送礼品,融入更多的车辆功能演示,试乘试驾、特殊路演、车辆强度演示、车内逃生等等,让更多车企更好地展示产品的特性;优惠方面,我们联合经销商一同推出团购、特价车,在部分站点组委会也对购车用户开展进一步补贴,让消费者买的放心,用着实惠。这个秋天不简单,张家港、沭阳、丹阳、宜兴、南海、惠阳、新会、海安,我们有约,不见不散!

百强巡展组委会执行经理赵博伟:小组秋季展将执行江苏福建8个城市,通过前期的考察和调研工作了解到,大部分经销商的销售和经营存在着不同程度的压力,执行组的工作重点是:首先、要选取最好的场地,方便购车看车市民容易到达,并能保证现场人气,有利于经销商集客;第二、小组执行的站点覆盖江苏和福建,时间跨度两个月多月,合理规划站点的档期,同时相关的活动手续小组提前与地方相关部门确定,保证展会的顺利进行;第三、展会前期广宣继续优化,根据地方经销商的调研为依据,主导今年广宣计划的规划,并加大新媒体的投放;第四、丰富现场的活动,从单纯的车展转变为一个汽车文化活动;第五、继续做好现场的服务工作,让消费者有良好的购车环境,让经销商有良好的售车环境。

名城巡展组委会执行经理方笑南:名城巡展迎来了第十个年头,十年来,在保证厂家车展对购车客户一贯的优惠前提下,今年组委会着重对各地参展经销商提供更多的支持。每一个现场成交的订单,我们对参展品牌的销售人员都有较为丰厚的激励回报,多卖多得,不设上限。同时在厂家规定的车辆参展数量的基础上,组委会根据情况免费多设展位,让消费者来一趟车展,尽可体验全部车型。当然十周年的举措远不止这些,经销商的福利最终还是转化到消费者手中。给参展商谋便利,给消费者谋福利,是我们办展的最终目标,希望秋季名城巡展23站都取得好的成绩,我们共同努力!

中国汽车报社百强巡展事业部部长、百强巡展系列活动组委会副秘书长王晓东:为了充分保障秋季24个巡展城市效果,让参展汽车厂商得到最大的收益,百强巡展项目部秋季巡展采取了三个手段为巡展保驾护航。第一:果断淘汰部分往年效果不佳的城市,启用江苏的海安、如皋,浙江的苍南,福建的福清四个汽车消费潜力大的新站点;第二:结合目前巡展城市的消费人群特点以及有效媒体形式的变革特征,加大了两个维度的广宣投放,首先是利用刷墙广告、小篷车巡游、条幅、海报等形式将宣传触角下探到乡镇,充分挖掘巡展城市的乡镇村购买力;其次是利用微信朋友圈、地方微信公众大号等新媒体加大手机终端投放力度,紧跟媒体投放形式的变革,保障宣传的到达率;第三:百强巡展秋季活动还将开展观众有礼、购车抽奖、销售顾问抽奖激励,组委会针对巡展活动的几类参与人群都制定了不同的激励政策,充分保障各站的人气和销量。

中国汽车报社区域营销总监、百强巡展系列活动组委会副秘书长谷国全:正值名城巡展十周年之际,为提升名城巡展的效果与影响力,组委会针对秋季23个城市,采取如下几个方面进行提升:1.选择最好的时间、场地来落实当站展览活动;2.增大活动宣传投入费用,提升有效媒体投放力度。全面和腾讯社交广告、今日头条合作进行社交媒体、内容分发平台入口的新媒体广告投放,利用车队巡游、墙体广告等形式进行县乡级广宣下沉;3.采取多种有效措施激励各参展经销商、销售顾问,拿出更优惠的参展政策与车型,扩大巡展规模让老百姓有更多更好的选择;4.继续全线开展观众到场互动有奖送红包、订车大抽奖等活动。

关键词: 包头 汉中 中国名城汽车巡展 

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